И вот тут, ориентировочно в 2008 году появляется “RTB”. Как говорили в начале — это аукцион в реальном времени. А что такое аукцион он про представлению большинства людей? Это когда богатые мужики меряются своими кошельками и у кого он больше тот и молодец.
Вот здесь примерно также, но торгуются не за картину или вазу, а за наше с вами внимание. И чем ты лично более ценный пользователь, то есть твоя сфера интересов, покупательская способность и шанс что ты купишь у них товар высока, тем больше конкуренция за твое внимание и тем выше будет ставка за тебя на аукционе.
Смотрите, у нас есть продавец кроссовок Вася и турагент Женя, которые очень ищут клиентов. Это покупатели рекламы. Они хотят заказать баннерную рекламу. И представляют в нашей схеме “DSP”.
Также у нас есть Олег,продавец реклам, у него десятки сайтов и он хочет заработать на рекламе. А вот система, которая автоматически размещает баннеры на его сайтах по лучшей цене называется “SSP”.
Но также есть и Кирилл, тот самый потенциальный клиент, который сейчас зашел на один из сайтов Олега.
“RTB”, пусть будет Артур, берет своего кореша “DMP” (Data Management Platform), Димона, смотрит кто такой есть Кирилл изучает его, поднимает все архивы на него из своей базы данных, а после идет к Жене с Васей и такой: “Смотрите, вот такой есть парень, вот и кроссовки любит и в турцию хочет и вообще нормальный тип. Рекламу показывать будем? У нас есть пара сайтов, по сотке отдам каждый показ”.
После Женя с Васей начинают говорить свою цену, прям как на тех аукционах, и кто сделал ставку больше, тому и покажется реклама. А когда победитель известен, Артурка “RTB” идет к Олегу и такой: “Вот соточка, сделай чтобы у Жени все было красиво”. И Олег показывает баннер уже на подходящем месте нашему гостю сайта Кириллу. А главное, это занимает все не более 100 миллисекунд”
И вот так Кирилл, ничего не подозревая, стал участником торгов за свое внимание. Да, тут много условностей, тут я не говорил про типы и форматы закупок рекламы. А сейчас, надеюсь слово “RTB” не будет вызывать у вас страх, а с другими терминами разберемся в следующий раз.